Destinasyon Otantikliği Algısının Turistlerin Demografik Özelliklerine Göre İncelenmesi: Kapadokya Örneği
Author :
Abstract
Günümüzde turistlerin destinasyon tercihlerini ve deneyim değerlendirmelerini şekillendiren temel unsurlardan biri otantiklik algısıdır. Bu algının oluşumu ise yalnızca destinasyonun fiziksel ve kültürel özelliklerine değil, aynı zamanda turistlerin bireysel ve sosyo-demografik özelliklerine de bağlıdır. Bu araştırmanın amacı, turistlerin destinasyon otantikliği algılarının cinsiyet, medeni durum, yaş, eğitim düzeyi, gelir düzeyi gibi demografik özelliklerine ve destinasyonu ziyaret sayısına göre farklılaşıp farklılaşmadığını incelemektir. Nicel araştırma yaklaşımının benimsendiği araştırmanın örneklemini Kapadokya Bölgesi’nde yer alan Nevşehir ilinin Avanos ilçesinde gerçekleştirilen çanak çömlek yapımı etkinliğine katılan yerli turistler oluşturmaktadır. Kolayda örnekleme yöntemi ile yüz yüze gerçekleştirilen veri toplama süreci sonucunda 387 yerli turistten elde edilen veriler analiz edilmiştir. Araştırmada kullanılan Destinasyon Otantikliği Ölçeği’nin geçerliliği ve güvenirliği Doğrulayıcı Faktör Analizi (DFA) ile test edilmiştir. Demografik değişkenlere göre farklılıkların belirlenmesinde ise cinsiyet ve medeni durum değişkenleri için Bağımsız Örneklem t testi, yaş, eğitim düzeyi, gelir düzeyi ve destinasyonun ziyaret sayısı değişkenleri için Tek Yönlü Varyans Analizi (ANOVA) uygulanmıştır. Analiz sonuçlarına göre turistlerin destinasyona yönelik otantiklik algılarının yaşlarına, eğitim düzeylerine, gelir düzeylerine ve destinasyonu ziyaret sayısına göre anlamlı farklılıklar gösterdiği belirlenmiştir. Turistlerin otantiklik algılarının ise cinsiyet ve medeni durumlarına göre anlamlı bir farklılık göstermediği tespit edilmiştir. Elde edilen bulgular, Kapadokya destinasyonunun otantik değerlerinin pazarlanması ve turist deneyiminin geliştirilmesi açısından destinasyon yöneticileri ve turizm işletmeleri için önemli çıkarımlar sunması beklenmektedir.
Keywords
Abstract
Today, one of the key factors shaping tourists' destination preferences and evaluations of their experiences is the perception of authenticity. The formation of this perception depends not only on the physical and cultural characteristics of the destination, but also on the individual and socio-demographic characteristics of the tourists. This research aims to examine whether tourists' perceptions of destination authenticity differ by demographic characteristics such as gender, marital status, age, education level, and income level, as well as by the number of visits to the destination. This research, which adopts a quantitative research approach, sampled domestic tourists participating in a pottery-making activity in the Avanos district of Nevşehir province, located in the Cappadocia Region. Data collected face-to-face using convenience sampling was analyzed from 387 domestic tourists. The validity and reliability of the Destination Authenticity Scale used in the research were tested with Confirmatory Factor Analysis (CFA). To determine differences according to demographic variables, the Independent Samples t-test was applied for gender and marital status variables, and One-Way Analysis of Variance (ANOVA) was applied for age, education level, income level, and number of visits to the destination variables. According to the analysis results, it was determined that tourists' perceptions of the authenticity of the destination showed significant differences according to their age, education level, income level, and number of visits to the destination. However, it was found that tourists' perceptions of authenticity did not show a significant difference according to gender and marital status. These findings are expected to offer important implications for destination managers and tourism businesses in terms of marketing the authentic values of the Cappadocia destination and improving the tourist experience.
